富士胶片：柯达倒下了，我们凭什么屹立不倒_冰点频道

首页 >> 冰点+ >> 正文

富士胶片：柯达倒下了，我们凭什么屹立不倒

发稿时间：2017-05-09 09:20:06 作者：潘圆来源：中国青年报

　　"当整个行业被新技术颠覆后，其中的领军企业如何才能活下去？"日前，富士胶片控股株式会社（以下简称富士胶片）全球总裁兼CEO古森重隆先生在接受中国媒体采访时回答了这个问题。

　　古森重隆是为了其所著的《灵魂经营》一书中文版的发行来华的。"行业巨头柯达倒下了，我们凭什么屹立不倒？"《灵魂经营》的封面上鲜明的印着这行字。富士胶片在行业遭受灭顶之灾时奇迹般地转型成功，已成为商界的经典案例。而其的一系列跨界经营，深入与传统胶片业务看似风马牛不相及的健康医疗甚至化妆品领域，也一直为人们所好奇。富士胶片转型成功靠的是什么？对现下诸多面临新技术冲击、二次创业的中国企业而言，其经验又有哪些值得借鉴之处？

　　2000年，受数码技术的冲击，整个胶片行业陷入被倾覆危机。古森重隆仍然清楚地记得2004年，富士胶片决定推出"旨在挽救衰落的富士胶片"的VISION75战略时自己的感受。"如果将富士胶片比作丰田公司的话，（当年我们面临胶片核心业务丧失的情况）就好像人们不再需要汽车，如果将（富士胶片）比作新日铁公司的话，那就是不再需要钢材。"他在书中写道。

　　在胶片业"失去的年代"，富士胶片经历了最艰难的裁人、传统业务收缩的阵痛以及开拓新业务的探索。有人将富士胶片二次创业的一系列变革，形容为"左脚踩刹车，右脚踩油门"因为在胶片生产领域里大规模裁员，在新兴领域里大规模投资。

　　几乎在同期，柯达也在励志图新，几经变革，但可惜的是，转型并不成功，2012年，一代巨头柯达宣布倒闭。而同为行业巨头，富士胶片却得以重生。古森重隆认为，虽然同样都在转型，但二者在对数码时代的判断上存在不同。柯达对自己在传统领域的优势更为自信，也更不愿意接受数码技术时代的到来。"在中国市场也是这样。

　　柯达觉得传统的胶片可能还会在中国进一步扩大市场，没有想到在中国市场，数码时代来得那么快！"他说，"其他公司在与富士胶片面临同样问题时，也会采取同样的措施。但是富士胶片做得快、做得早，行动决断迅速；而柯达虽然也作出了决策，但是行动有些慢了，这便是区别。所以从经营者自身来讲，我觉得有两组关键词：quick decision——快速作出决策和quick understanding——快速掌握理解这个事实。"

　　古森重隆说，富士胶片与柯达的第二个区别是未来战略不同。柯达提出，"我们一定要成为真正的数码企业"，富士胶片却觉得，如果未来单纯地做一家数码影像企业的话，不足以支持富士胶片公司大规模的发展。"为此选择了第三条道路，多元化经营，向医药产品进军、推出化妆品产品、做高性能材料等。""如果固守数码技术，即使拓展出照相和图像类的数码项目，其销售额最多也就是数千亿日元的规模。而且数码化时代很难一枝独秀，随着价格竞争日益激烈，最终连盈利都无法保证。因此，只靠数码项目，根本无法维持数万亿日元的企业规模。"

　　"第三，我觉得柯达经营上有些迷失了方向，不太明确应该朝着哪个方向来做。而富士胶片是下决心一定要完完全全彻底进行改革的，下了‘壮士断腕’的决心，来实行彻底的企业改造。"

　　很多企业在发展的过程中都尝试过跨界发展、多元化经营，成功的却不多。富士胶片选择健康医疗甚至化妆品行业，在当时无疑是冒着很大风险。

　　古森重隆表示，进入新领域确实面临很多未知。要作出正确的判断与选择，就要求经营者拥有一种能力。"比如并购一家企业，那么这个企业的价值在哪里，是否值得并购，这样一种判断能力是经营者必须要拥有的。"

　　虽然已是78岁高龄，但是古森重隆先生思维敏捷，对新技术的发展有着独到见解。他说，富士胶片也在积极拥抱物联网、人工智能等新技术。"在医疗诊断领域，拍X光图看病人的病灶在哪里，原来是医生用肉眼检查分析，现在可以通过人工智能来进行筛选。""人工智能、互联网等新技术大发展后，对传感器等产品的需求会增加。生产传感器会用到哪些材料，需要哪些元器件，我们有没有可以发挥长处的地方？"为了更好地研究新技术的变化及应用，富士胶片还专门设立了信息技术研究所及创新战略研究所。

　　谈到在中国市场的定位，他表示，中国市场是富士胶片除日本、美国外的第三大市场，销售收入占富士胶片全球收入的12%~13%。"我们在中国市场有29个子公司，其中有10家制造企业，员工18000多名，我们还在继续扩大规模，增加人员，在中国市场一定要大力发展。"

责任编辑：工蚁

中国汽车工业的七大瞬间

做新时代的理性爱国者

《中国有故事》系列微纪录片开播

团干部必须自觉提升政治理论修养

外交部发言人就美国国会参众两院外委会通过“香港人权与民主法案”答

新兵入伍

2019中国·濮院时尚周精彩纷呈

一种相思两段传奇——《中国有故事》第1集

新兵入伍 “这军营就是让你发光的地方”

【70年70城】记住上海黄浦！在这里，打造国际消费城市示范区

“可爱的中国”之傈僳族：曾经“猴子望了都会掉眼泪”的怒江大峡谷，

“可爱的中国”之傈僳族：曾经“猴子望了都会掉眼泪”的怒江大峡谷，

湖北首例英烈保护民事公益诉讼宣判

【青年眼中的审计】以青春之我创青春之审计

江苏张家港举办双创大赛吸引高层次人才

外国大使：这就是中国科技！great！

【新中国从这里走来】延安：窑洞之光明初心

首批60名港澳导游及领队获颁珠海横琴新区专用导游证

【青年眼中的校园】坚毅写在脸上，勇敢刻在心里

【青年眼中的中国】“共和国长子”沈阳

【青年眼中的中国】深圳湾

世界无车日各国民众乐享绿色出行

印度尼西亚林火肆虐加剧空气污染

2019年国际标准化组织塑料技术委员会年会举办

特朗普陷“电话门”　众议院启动弹劾调查

袁隆平：向亩产1300公斤冲刺，饭碗要牢牢掌握在自己手上

共和国不会忘记丨屠呦呦：“中国神草”挽救数百万疟疾患者的生命

走进国庆阅兵训练场

多家航空公司公布入驻北京大兴国际机场计划

根在基层调研团走进阿克苏市、温宿县

2019中国光谷3551国际创业大赛启动

国庆群众游行、大联欢看点来了…创造世界首次！